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湘鄂情进军有线电视市场 孟凯放豪言将超小米

来源:新华网 iwtmbtamd晚报

今天在网上看见两篇文章,讨论的是网站SEO是先做主关键词还是长尾关键词这个问题,其中一篇文章主张先做主关键词,另一篇文章认为网站SEO要从简单的长尾关键词入手。 其实这个问题,我在之前做网站SEO的时候根本没有想过,或者想过也是脑中一瞬间所作出的决定。今天公司开会时,我在讲述公司网站优化方案时指出了这一问题的解决方案。而针对这个问题,我给出的答案是:根据公司的产品(服务)及用户搜索的情况来决定。 企业网站SEO先优化主关键词还是长尾关键词? 在我负责企业站的SEO时,有一个很普遍的现象,而这个现象也让我思考了很长时间,现在跳出来不做企业站SEO了,回想起这个问题,发现其实很简单。很多企业网站的目标关键词竞争度并不大(比如机械类网站),当你将网站主关键词在一两个月内优化至搜索引擎结果页的首页时,原本以为每天的流量会激增,而当你查看数据统计时却发现,通过主关键词所获得的流量也仅仅是有了而已,用户仍然不走寻常路,通过五花八门的长尾关键词访问了网站,而这些带来流量的页面大部分是新闻页面,无法让用户一眼看到产品,如果页面没有经过很好的处理,这部分流量的转化率是很低的,因为这部分长尾关键词属于关键词类型中的信息类关键词,用户也许只是想要解决某个相关的问题而已。这个现象在非标类产品中较为突出,以我曾经优化的一个煤球机网站为例,主关键词为煤球机,其他具有同样效果的描述型关键词,如怎样把煤粉做成煤球、把煤粉变成球的设备所获得的流量比煤球机这个主关键词更多。 产生这种情况的原因我认为有两点,第一是企业产品为冷门产品、非标产品或者非大众化的产品,由于关注、使用该产品的人少,或用户不知道该产品的正确名称,搜索主关键词带来的流量必然会小于长尾关键词带来的流量;第二个原因是,长尾关键词的数量要比主关键词多很多,而这一点也与长尾理论相符。 根据个人经验,我认为企业网站SEO先优化目标关键词还是先优化长尾关键词可以根据下图来决定。 企业网站SEO关键词的选择 如果产品的竞争程度不激烈,且交易型用户会通过搜索引擎准确地通过产品名称进行搜索,那么就先优化主关键词,因为优化是比较容易的; 如果产品的竞争程度很激烈,交易型用户能够准确地进行搜索,那么前期暂时避开竞争激烈的主关键词,进行长尾关键词优化是一个不错的策略; 如果产品竞争程度不激烈,交易型用户不能精确搜索产品,我认为要先优化交易型长尾关键词,之后对主关键词的优化也是必要的,因为用户可能通过长尾进入你的网站,知道了产品的确切名称后还会对这个确切名称进行检索; 如果产品竞争程度激烈,交易型用户不能精确搜索产品,首先抓住交易型长尾关键词的流量就显得至关重要,而对主关键词的优化则只是时间上的问题。 非企业网站SEO先优化主关键词还是长尾关键词? 由于非企业站类型非常多,在这里我无法针对所有类型的网站进行分析,所以我以现在公司网站为例进行分析。 爱遛宠物网是一个具有商家点评、用户分享交流功能的第三方平台,通过分析竞争对手,我发现真正的竞争对手只有两三家,由于这几家网站存在的时间很长(基本都在七年以上),内容页数量庞大,所以不仅在目标关键词,很多能够带来流量的长尾关键词也具有很好的排名。在这样的情况下,网站SEO似乎很难做。其实不然,现阶段网站需要的是注册用户,如果先优化主关键词,相当于在密室中消耗有限的氧气,如果在氧气耗尽之前,主关键词带来流量,带来注册用户,那么很好,但是这种可能性很低,除非使用特殊手段;若在氧气耗尽之前仍没有流量,那么这个网站在SEO的策略基本可以宣告失败了。通过分析竞争对手的预计流量,我发现与我们相同的主关键词指数较高,但其他我们可用的长尾关键词指数极低,甚至没有,而这些长尾关键词所带来的流量之和远远高于主关键词流量。而如果我们抓住这些长尾关键词流量,再加上其他平台的网络推广,我相信,在流量方面我们是不输他们的。所以我认为网站应该先结合内容优化长尾关键词带来流量,有了流量,有了注册,就有了内容,而用户所创建的内容也恰恰是用户普遍关注的话题,且将包含更多长尾关键词,这样通过用户而带来用户,形成有利循环。 通过以上的分析不难看出,无论是企业站还是非企业站,先优化主关键词还是长尾关键词主要取决于两点:产品(或者服务)的情况、用户的搜索情况(或者说用户关注的信息类型),只要优化前分析清楚,优化方案具有针对性,优化策略的事实才能达到预期效果。 需要补充的一点: 根据著名市场调研公司Hitwise于2009年2月的研究显示,用户实际使用的搜索词有越来越长的趋势。虽然这个数据时间已经过去4年了,但是我认为这个结果仍然甚至是以后的趋势,无论是英文还是中文用户。这一趋势也使得长尾关键词的力量越来越强大。 关键词点击比例 主题2008年1月2008年2月2009年1月年比变化 1个单词20.96%20.70%20.29%-3% 2个单词24.91%24.13%23.65%-5% 3个单词22.03%21.94%21.92%0 4个单词14.54%14.67%14.89%2% 5个单词8.02%8.37%8.68%6% 6个单词4.32%4.47%4.65%8% 7个单词2.23%2.40%2.49%12% 8个单词及以上2.81%3.31%3.43%22% 数据来源:著名市场调研公司Hitwise 文章来源:St.Vic的个人博客,原文链接: 459 261 568 404 760 682 217 103 630 406 993 804 565 195 586 618 815 254 183 765 805 410 143 150 688 148 994 488 136 449 524 240 121 554 433 636 625 913 393 83 243 386 606 783 115 440 199 598 54 172

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